Обратная связь
×

Обратная связь

5 тактик для более эффективной работы контент-маркетинга

    07 ноября 2011 в 11:47
  • 5
  • 262
  • 0
  • 5
  • 262
  • 0

Тактика контент-маркетингаДля чего нужен контент-маркетинг? Как и любой другой вид интернет-маркетинга он необходим для привлечения новых посетителей, превращая их затем в потенциальных клиентов, а потом в постоянных. Кроме того, контент-маркетинг преследует цель создания брендинга, улучшение репутации и понимание со стороны общества.

Но тут есть проблема: большинство маркетёров Казнета больше сосредоточены не на создании контента и его распространении, а на другие, скажем так, более традиционные интернет-форматы: баннерная или контекстная реклама. Тогда как при определенных обстоятельствах наибольшую отдачу они могут получить именно при помощи контент-маркетинга. Но тут еще стоит отметить, что не всегда маркетёры сами понимают как правильно и эффективно можно его использовать, как организовать его создание.

Рассмотрим 5 тактик того, как правильно и эффективно можно организовать работу по созданию контент-маркетинга.

Тактика 1. Организация отдела контент-маркетинга.

Должен быть назначен ответственный, назовем его редактором, который бы отвечал за функционал контент-маркетинга. Чем он должен заниматься? Прежде всего, он должен разработать процесс создания информации на основе потребностей рынка. А значит в его ответственность входит и получение информации об этих самых потребностей.

Для этого можно, например, мониторить средства массовой информации и иметь для себя план выпуска контента на заданные темы. Для чего стоит составить некий редакционный календарь. В него стоит внести различные намечающиеся мероприятия по вашей теме, основные категории контента по вашей стратегии и наметить образовательные и информативные темы для вашего целевого рынка. Можно также включить и какие-то специальные акции ко времени выпуска новой продукции или запуска новых услуг. Все как в настоящих журналах.

Тактика 2. Создавайте контент всей компанией.

Очень часто на контент-маркетинг отводится не более 30% от всего бюджета на продвижение в Интернет. А это очень мало. И нужно искать помощь в создании контента, например, привлекая к этому оперативный персонал компании. При этом мотивированием службы поддержки будет создание мануала по часто задаваемым вопросам пользователей, что в какой-то мере снизит нагрузку работников. А для специалистов службы доставки стимулом будет то, что прочитав их тексты клиенты смогут самостоятельно заполнить без пропусков и неточностей необходимую контактную информацию.

И все же стоит помнить, что привлекая работников других отделов, вы отнимаете у них время для своей непосредственной работы. А значит нужно как-то подкрепить их желание участвовать в создании контента для отдела маркетинга, например, в виде признания на корпоративном уровне.

Тактика 3. Искать контент за пределамми компании.

Время от времени стоит писать не только о своей компании, но и о своих партнерах, поставщиках и клиентах. Именно у них можно найти дополнительный контент, когда свои идеи уже на исходе.

Но тут может возникнуть проблема, так как они захотат писать только о себе или совсем не о том, что вам нужно. Для того, чтобы направлять их в нужное вам русло, стоит продумать о стимулах. И помнить, что в данном случае ваши цели должны совпадать с целями внешних создателей контента.

Тактика 4. Используйте различные форматы контента.

Известно, что все мы разные, а значит и по разному воспринимаем информацию. Контент-маркетёры должны принять это во внимание и создать различного рода контент для привлечения внимания пользователей: текст, аудио, видео, фотографии, презентации и другое, что еще можно придумать. Кроме того, разного рода контент легче распространять на различных площадках.

Например, кто-то может нервничать из-за того, что у него не получается писать грамотно, но вот говорить на камеру он может легко. Так почему бы ему не писать видеокасты?

Тактика 5. Обеспечить поддержку контенту.

Как ни странно продвигающий контент тоже нужно продвигать. А для это необходимо иметь ресурсы для оптимизации, такие как:

  • редактура и проверка грамматики и правильного словоупотребления;
  • графический дизайн для повышения привлекательности;
  • техническая помощь для включения соответствующих ссылок, правильного форматирования и прочего.

Эти ресурсы можно иметь как внутри своей компании, так и отдать на аутсорс. Тут главное донести до исполнителей всю схему производственной цепи и следовать ей неукоснительно.

Суть в том, сто если контент-маркетинг очень важен для вашего бизнеса, то стоит проверить получает ли он необходимую поддержку на всех уровнях для достижения необходимого результата. Для этого стоит интегрировать контент в план по маркетингу, чтобы собрать необходимую информацию и сделать его, контент, частью работы каждого, а также обеспечить поддержку создания контента, который был бы соответствующим голосом вашего бренда.

Если есть другие предложения к данному списку, я был бы рад их выслушать в ваших комментариях.

Теги: контент , маркетинг , казнет , реклама , контент маркетинг

Читайте также

0 комментариев