Обратная связь
×

Обратная связь

Плохая реклама-тоже реклама

    26 февраля 2012 в 20:46
  • 1
  • 828
  • 1
  • 1
  • 828
  • 1

Казахстан уже давно совершил информационный прорыв в области рекламы. Двери автобусов пестрят “дошираковскими” отделками, казахстанские каналы захламлены некачественной телевизионной рекламой, а наружная реклама не отличается оригинальностью. И кто как не покупатели страдают от столь экстравагантного преподнесения рекламных объектов, ведь именно на них направлен столь высокий спрос.

Неисчислимое количество рекламных агентств повышает конкуренцию, но не делает рекламу более качественной. Только крупных компаний зарегистрировано около 147, чьи услуги направлены на рекламную деятельность. В это количество не входят корпорации, которые сами создают рекламу своему продукту, такие как HSBC и Procter and Gamble. Самые большие проблемы возникают в преподнесении какой-либо рекламы общественности: орфография, слоганы не отражающие реальности, а так же лица, которые и рекламируют продукт. Ошибки на баннерах наружной рекламы поражают своим разнообразием: “парихмахерская”, сдесь”, “аткрыто” и тому подобные, яркие слоганы, которые преподносят продукт низкого качества и некрасивые девушки азиатской внешности, рекламирующие продукт. К примеру, так комментирует рекламу одна из клиентов банка HSBC: “ У нас на работе на этот счет целые дискуссии развились, откуда взяли такую девушку? Не знаю, какие цели преследовала маркетинговая служба этого банка, возможно, хотели подчеркнуть национальный колорит, но уж поверьте мне, нету у нас таких страшных казашек” Такие рекламные ходы поражают не только своей “оригинальностью”, но и частотой! Только за последний год компания “Kaspi Bank” выпустила более пяти рекламных роликов о депозитах и сверх выгодных кредитах. Это притом, что каждый из них крутился не менее двадцати раз в день. По данным “Gallup Media” cтоимость одного минутного транслирования рекламного ролика сводится к 1290$ за одну минуту на Аlma TV, 250$ на Digital TV, 125$ на Icon TV. За день “покупатели эфирного времени” платят в среднем 5000$ за показ некачественной, захламленной ненужными деталями рекламы.

Некоторую рекламу, такую как “Pepsi” и “Coca-Cola” и вовсе хотят запретить в Казахстане. Дескать, она действует негативно на здоровье и нравственность населения. Вот только замену еще не нашли: предоставляемые кредиты под почти “нулевые проценты” с улыбающимися лицами на экранах телевизоров и дотошные домохозяйки с нежными руками, но с “Fairy” уже приелись.

Перевод казахстанской рекламы, особенно телевизионной, вообще ставит под сомнение ее нужность. Оригинальная рекламная композиция “Dirol” с переводом на казахский язык, где по пять раз парень выкрикивал фразу “Кандай болган?” что не соответствует действительному переводу на русском языке и вовсе не оставит телезрителя без впечатления.

Теги: общество , реклама , технологии

1 комментарий

774 Milaxa
26 февраля 2012, 20:46