Обратная связь
×

Обратная связь

Интерактивная печатная реклама. Какая она?

    13 ноября 2011 в 16:54
  • 2
  • 809
  • 2
  • 2
  • 809
  • 2

Цифровые технологии развиваются безумными темпами, мы уже сейчас можем наблюдать интеграцию digital с некоторыми формами маркетинга. Например, QR-коды. В последнее время эта тенденция особенно актуальна для печатных изданий США и Европы, которые восполняют пробелы коммуникации с помощью мобильных технологий. В результате — объявления оживают в буквальном смысле этого слова.

6ba1d8.jpg

Ниже приведены примеры печатной рекламы, которая призвана вдохнуть новую жизнь в современные печатные СМИ. Материал был недавно опубликован на одном из моих любимых блогов simplyzesty.com. Я заинтересовался и решил поделиться заметкой с вами. Надеюсь, что на Хорде есть коллеги по рекламному цеху и люди, которым интересны подобные статьи. 

Макияж от O'Boticario

O'Boticario – бразильский бренд, производящий косметику. Агентство, которое занимается рекламной кампанией данного продукта, решило разместить в Vogue фотографию девушки, при наведении смартфона на область глаз которой можно посмотреть demo-ролик о том, как делался макияж. Для читателей журнала это интересный способ понаблюдать в живую, как преображается героиня рекламы и убедиться в эффективности продуктовой линейки.


Солнечная картинка от Shikun & Binui Solaria

Данный пример показывает, как рекламная кампания может и вовсе обойтись без цифровых возможностей. Главное подключить к интерактиву свою аудиторию.

Shikun & Binui поставляет на рынок США возобновляемые источники энергии. Компания активно участвует в экологических проектах, содействуя их развитию. Они изготовили формат рекламы, который при просмотре на солнце полностью изменяется, достаточно лишь поднести его к окну, как это показано в видеоролике.

Тест-драйв от Volkswagen

Volkswagen показал, как печатная реклама может посодействовать тест-драйву автомобиля с помощью мобильного телефона. Решение простое и в то же время вовлекает аудиторию в игру, где авто Volkswagen можно проверить на заснеженных дорогах интерактивного городка.

Диктаторы говорят нам…

Независимая организация под названием «Репортеры без границ» выпустили свою версию интерактивного приложения, которое рассказывает о проблемах печатной цензуры в странах, где, по их мнению, есть диктат на этот счет.

Под их эгидой вышло сразу 3 рекламные объявления с участием Каддафи, Ахминежада и даже В.В. Путина.

В результате оригинальной подачи сообщения, пользователи охотно взаимодействовали с рекламой и получали информацию о том, какие проблемы с журналистикой существуют в этих странах.

Проверь свою реакцию

Чтобы подчеркнуть превосходство своих 4G сетей, финская мобильная компания Sonera разработала мобильное приложение, которое вовлекало читателей журнала в игру на скорость. Два участника должны проверить, кто же из них быстрее. Что примечательного в этой игре? В отличие от большинства приложений, здесь есть социальная составляющая. Можно пригласить близкого человека проверить свою реакцию.

Возможно, в будущем мы увидем больше примеров такой интересныой рекламы. Пока только 5 ярких решении. Специально искал на Youtube и в Google дополнительные кейсы. Но, увы, не нашел. Если у вас есть примеры, поделитесь, пожалуйста, в комментариях. Очень интересно посмотреть на подобные штуки.  

Теги: маркетинг , digital , реклама

2 комментария

604 Soup
13 ноября 2011, 16:54