Обратная связь
×

Обратная связь

Рекламодатель, не будь лохом!

  • 5
  • 441
  • 16

Идея написать данный пост возникла на следующий день после опубликования этого.

Что движет рекламодателем? Если не рассматривать различные сомнительные схемы обогащения исполнителей – максимально эффективно потратить отведённый под рекламу бюджет.

А что важно для увеличения эффективности рекламы? Важно показывать рекламу только тем, кому это интересно, кто может это купить (ну или близко знаком с тем, кто может это купить) и в том месте, где на неё обратят внимание. Для достижения максимального эффекта нам понадобится информация об источниках трафика и половозрастной картины интернет-ресурса, где рекламодатель планирует закупать рекламу.

Рекламодатель, не будь лохом!

Зачем, спросите вы? Я попробую объяснить. Как много 17-летних девушек, пришедших на данный сайт с онлайн-кинотеатра может себе позволить купить BMW X5? Я вот тоже думаю, что не очень. Так зачем показывать им рекламу, призывающую сделать это? Может быть, правильнее сфокусироваться на мужчинах в возрасте 35-45 лет, пришедших, например, не с бесплатного развлекательного сайта для взрослых? Если да, то разумно искать те сайты, у которых больше целевая аудитория для данного продукта, а не аудитория в целом.

Или другой случай. На сайт с хорошей посещаемостью и нужной половозрастной картиной половина аудитории приходит с онлайн-кинотеатра или торрент-трекера. Какова вероятность, что эта аудитория обратит внимание на рекламный баннер? Невысокая. Эти люди пришли в Интернет за развлечением, а не за потреблением информации.

Зачастую, владельцы интернет-ресурсов говорят: «Ежемесячная аудитория нашего ресурса – N человек». Картина в разрезе источников трафика, пола и возраста при этом практически всегда остаётся за кадром. Хорошо, если рекламодатель сам поинтересуется. И хорошо, если ему при этом покажут действительную картину а не заранее подготовленную специально для него информацию.

Прочитав это некоторые, возможно, спросят: «А тебе-то что? Ну нарисуют там парни циферки, ты же не в минусе от этого». Попробую объяснить. Рекламодатель, заплативший немалые деньги за рекламу в Интернете и не получивший должного эффекта в результате «рисования циферок», с большой долей вероятности разочаруется в интернет-рекламе сам и друзьям скажет, что реклама в Интернете – фуфло. В следующий раз он свои кровные понесёт в газеты, журналы, на радио, телевидение. Другими словами от этого страдает весь рынок интернет-рекламы страны.

Ну и напоследок несколько советов рекламодателям:
1. С большим сомнением относитесь к тем рекламным интернет-площадкам, которые готовы показать Вам источники своего трафика и половозрастную картину своей аудитории не на сайте системы онлайн-статистики, а исключительно в заранее подготовленных файлах.
2. С сомнением относитесь к тем, кто вышеуказанную информацию показывает только по запросу. Задумайтесь, почему она не в открытом доступе? Может быть потому, что есть что скрывать?
3. Отдавайте предпочтение тем, у кого вышеуказанная информация есть в открытом доступе на соответствующих сайтах систем сбора онлайн-статистики.
4. Старайтесь работать с теми, кому доверяете. Практически любую систему онлайн-статистики можно обмануть. Самостоятельно, без детального изучения ситуации с владельцами такой системы, обнаружить это практически невозможно.

Помните, люди, честно зарабатывающие на интернет-рекламе заинтересованы в том, чтобы рекламные кампании проходили для рекламодателей максимально эффективно. Ведь если рекламодатель остался доволен, в следующий раз он, наверняка, вернётся. Возможно, с большим бюджетом, чем в прошлый раз. А может ещё и друзьям посоветует. ;)

 

На этот раз всё.
Искренне ваш, ВТ.

 

Теги: статистика , интернет , казнет , реклама

16 комментариев

920 vturekhanov
10 октября 2011, 22:28